2025年一季度，全球高端電視市場(chǎng)(1500美元以上)格局出現(xiàn)顯著變化。三星電子市場(chǎng)份額從去年同期的39%下滑至28%，而TCL、海信等中國品牌合計(jì)份額增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，中國彩電軍團(tuán)憑借“大屏+Mini LED”策略成功突圍——TCL 98英寸Mini LED電視價(jià)格下探至2500美元區(qū)間，海信U8系列以2000尼特亮度和萬級(jí)分區(qū)控光技術(shù)直接對(duì)標(biāo)三星Neo QLED。這種“高配+實(shí)誠”價(jià)”的組合，正在瓦解韓系品牌在75英寸以上高端市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

　　三星啟動(dòng)高端市場(chǎng)反擊戰(zhàn)：?jiǎn)?dòng)“OLED倍增計(jì)劃”

　　面對(duì)中國品牌在Mini LED領(lǐng)域的快速突破，三星正加速布局OLED電視市場(chǎng)，試圖通過規(guī)模擴(kuò)張鞏固其全球高端電視主導(dǎo)地位。

　　據(jù)韓媒報(bào)道，三星近期啟動(dòng)"OLED倍增計(jì)劃"，將2025年OLED電視銷量目標(biāo)定為300萬臺(tái)，較2024年的140萬臺(tái)增長(zhǎng)超114%。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，三星不僅推出"三星OLED換新"促銷活動(dòng)(舊機(jī)折價(jià)30萬韓元)，還積極調(diào)整供應(yīng)鏈策略?！　⌒袠I(yè)觀察人士指出，三星正大幅增加從LGD采購W-OLED面板的數(shù)量。此前，三星已將OLED電視產(chǎn)品線從4種尺寸(55、65、77、83英寸)擴(kuò)展至6種(新增42、48英寸)，其中55、65、77英寸機(jī)型同時(shí)采用三星自研QD-OLED和LGD的W-OLED面板。最新消息顯示，三星與LGD已就擴(kuò)大W-OLED采購達(dá)成初步協(xié)議，這意味著其OLED電視的產(chǎn)能保障已基本就緒，為下半年市場(chǎng)沖刺鋪平道路。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，三星此次供應(yīng)鏈調(diào)整與市場(chǎng)策略的雙重發(fā)力，不僅是為了應(yīng)對(duì)中國品牌在Mini LED領(lǐng)域的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，更是試圖通過規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步降低OLED電視成本，加速高端市場(chǎng)滲透。

　　三星“推量”OLED電視背后意圖何在?

　　有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，三星近年針對(duì)OLED電視實(shí)現(xiàn)翻倍式的目標(biāo)“推量”，其背后的真實(shí)意圖有以下幾層涵義。

　　其一，在高端品類上MiniLED電視已經(jīng)面臨中國品牌的“強(qiáng)勢(shì)擠壓”。所以，三星要繼續(xù)穩(wěn)固高端市場(chǎng)的地位，其必須要把OLED電視全球份額進(jìn)一步拉高?！　∑涠闇?zhǔn)中國品牌技術(shù)空白帶。目前中國廠商在OLED領(lǐng)域布局薄弱，TCL華星僅能小批量供應(yīng)印刷OLED，而京東方重點(diǎn)仍在LCD。三星通過擴(kuò)大產(chǎn)品線(新增42/48/83英寸)和價(jià)格戰(zhàn)(S85D機(jī)型北美五折促銷)，意圖能夠快速在市場(chǎng)段上量，以此在高端市場(chǎng)壓制中國彩電軍團(tuán)在高端市場(chǎng)的“氣勢(shì)”。

　　其三，若2025年達(dá)成300萬臺(tái)銷量目標(biāo)，其今年OLED市場(chǎng)份額將從15%躍升至25%，直接威脅LG的霸主地位。

　　而事實(shí)上，三星OLED電視在今年一季度在北美、韓國本土市場(chǎng)已經(jīng)形成了對(duì)OLED霸主LG的沖擊和超越，如果一旦今年目標(biāo)能夠達(dá)到300萬臺(tái)，相信兩者在更多的區(qū)域市場(chǎng)“第一”之爭(zhēng)會(huì)更焦灼。

　　行業(yè)人士百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》，2025年，三星一旦全力“沖量”OLED電視，或?qū)⑿纬?quot;雙線壓制"——在OLED領(lǐng)域挑戰(zhàn)LG，同時(shí)用價(jià)格戰(zhàn)牽制中國Mini LED的“沖擊”。

　　后記點(diǎn)評(píng)：在《視聽圈》看來，三星的OLED電視翻倍計(jì)劃，絕非簡(jiǎn)單的銷量沖刺，而是一場(chǎng)關(guān)乎全球高端電視市場(chǎng)話語權(quán)的技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。通過"QD-OLED+WOLED"雙軌并行策略，三星在短期內(nèi)形成對(duì)中國Mini LED陣營的壓制力，同時(shí)為下一代顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)備關(guān)鍵籌碼。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)役的背后，折射出高端市場(chǎng)游戲規(guī)則的深刻變革——當(dāng)中國品牌憑借規(guī)模化和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)崛起時(shí)，國際巨頭必須依靠技術(shù)代差構(gòu)建新護(hù)城河。但，三星這場(chǎng)倍增計(jì)劃是否能夠真正和其預(yù)期設(shè)想一樣，還需要看最終市場(chǎng)和消費(fèi)者給出真實(shí)的答案。